Klarheit herrschen sollte über folgende Punkte:

1. Wen will ich mit meiner Publikation überhaupt erreichen?

2. Um welche Art von Publikation handelt es sich - ein Buch, eine Tageszeitung, ein Magazin? Oder möchte ich einen Flyer, eine Anzeigenkampagne oder einen Katalog produzieren?

3. Welche Struktur hat meine Publikation?

4. Wie ist das Verhältnis von Bildern und Text?

5. Wie sind die Texte aufgebaut? Sind sie kurz und in sich abgeschlossen oder lang?

6. Welche produktionstechnischen Möglichkeiten bestehen, also Anzahl der Druckfarben (4C-Druck, Schwarzweiß oder Sonderfarben) sowie die Hierarchiekette während der Projektierung. Frage hier: Welche Vorgaben existieren bereits?

Eine Rastervorgabe, um die kaum jemand herumkommt, sind - zumindest bei Drucksachen - die gängigen Papierformate. Die DIN-Formate, besonders die der Standardreihe A, sind aus der industriellen Druckproduktion nicht wegzudenken. Die Papiergrößen der DIN-Reihe bauen nicht nur größentechnisch aufeinander auf: Ein Blatt A4 etwa ist genau halb so groß wie ein Blatt A3 - oder doppelt so groß wie ein Blatt A5. Auch für die harmonische Seitenproportionen gilt die DIN-Reihe als gute Wahl. Das Seitenverhältnis zwischen kurzer Seite und langer Seite beträgt genau 1:1,42 - was etwas vergröbert einem Verhältnis von 5:7 entspricht. Es gibt jedoch weitere Harmonieregeln. Beispielsweise den Goldenen Schnitt, der von den Proportionen her etwas schlanker ist, Seitenverhältnis 1:1,618, entspricht grob 3:5. Neben DIN-Proportionen und denen des Goldenen Schnitts gibt es noch Aufteilungsschemata wie Fibonacci-Abfolge, bei der eine Zahl jeweils aus der Summe der beiden vorhergehenden berechnet wird: Auf eins folgt zwei, auf zwei drei, dann 5, 8, 13, 21, 34, 55, und so weiter.