Apple: Drei echte Innovationen

Apple geht es prächtig, im laufenden Quartal dürfte der Mac-Hersteller mehr als 50 Millionen iPhones verkaufen, dazu mehr als 20 Millionen iPads und fünf Millionen Macs. Dennoch mehren sich die Stimmen, von Apple gebe es keine Innovationen mehr, allenfalls Verbesserungen bestehender Produkte. Unser Macworld-Kollege Christopher Breen stimmt den Stimmen der Kritiker zu – aber unter einer Voraussetzung: Der Begriff Innovation ist sehr streng zu fassen. So streng, dass Apple in den letzten zwölf Jahren in der Tat nur mit drei Innovationen hervor stach – die Konkurrenz aber mit keiner einzigen. Breen fordert von einer Innovation, dass sie den Satz auslösen müsse: “Das verändert komplett, die Art und Weise, wie wir…”. An diesem strengen Maßstab können sich nur der iPod messen, der die Art und Weise komplett änderte, wie wir Musik konsumieren und erwerben. Das iPhone schließlich ändert die Art, wie wir über Computer in der Tasche denken und das iPad, wie wir einen Tablet-Computer sehen. Samsung, Microsoft und Konsorten hätten jedoch nur kopiert und keine echten Innovationen gebracht.

Apple sieht das mit den Innovationen naturgemäß anders, meint Breen. Der Mac-Hersteller könne sich ja schlecht hinstellen und sagen. “Wir haben in zwölf Jahren gerade einmal drei Innovationen gebracht, und das ist auch gut so.” Stattdessen stelle man kleine Neuerungen gerne als Innovationen hin. An der nächsten echten Innovation arbeite Apple aber bereits, ist sich Breen sicher, um was es sich dabei dreht, aber völlig ungewiss. Was wohl aber in der Natur der Sache liegt: Eine vorab bekannte Innovation ist keine.

Dem Vorwurf, Apple sei nicht mehr innovativ, begegnete Phil Schiller auf der WWDC in diesem Juni mit einem starken Spruch, als er den neuen Mac Pro erstmals vorstellte: “Can’t innovate anymore? My ass!” Ob nun aber der Mac Pro die Art des Desktop-Computings komplett ändern werde, sei dahingestelt. Der Breen’sche Innovationsmaßstab ist in der Tat sehr streng.