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Apples wichtigste Schritte im Jahr 2020

22.12.2020 | 12:48 Uhr |

Für Apple war das Jahr 2020 genauso spannend wie für alle anderen auf diesem Planeten. Hier die wichtigsten Schritte des Unternehmens.

Auf Wiedersehen, 2020, wir werden dich nicht vermissen.

Wenn wir auf die letzten zwölf Monate zurückblicken, waren sie für Apple eindeutig ereignisreich – und das sogar ohne Berücksichtigung der globalen Pandemie. Das Unternehmen war fleißig, vor allem in der Herbst-Saison, aber jetzt, wo sich das Jahr dem Ende zuneigt, ist es an der Zeit, einen Blick auf alle Entscheidungen zu werfen, die das Unternehmen aus Cupertino getroffen hat, und – wie es unsere jährliche Tradition ist – die herauszupicken, die letztendlich den größten Einfluss auf seine Zukunft haben werden.

In diesem Jahr gab es fast zu viele, um sie auszuwählen, aber wenn man ein größeres Thema betrachtet, denke ich, dass es um die Entscheidung von Apple geht, sich selbst zu überfordern und einige Entscheidungen zu treffen, die wir nicht unbedingt als sehr Apple-typisch ansehen würden. Auch wenn diese Entscheidungen am Ende vielleicht die Apple-typischsten von allen waren.

Apples Chips

Der wichtigste Schritt, den Apple im Jahr 2020 gemacht hat, war einer, den viele Branchenbeobachter schon seit mehreren Jahren erwartet hatten. Das Unternehmen kündigte die Umstellung der Macs auf eigene Chips an und begann damit, die seit 14 Jahren verwendeten Intel-Prozessoren zu ersetzen.

Apple Silicon als Ganzes war eine der großen Erfolgsgeschichten für das Unternehmen im letzten Jahrzehnt: Das iPhone, das iPad, die Apple Watch – eigentlich jedes Produkt in Apples Portfolio – haben die Vorteile gezeigt, die es gibt, wenn Apple wirklich Hardware und Software kontrolliert. Aber bis zu diesem Jahr war der Mac das Außenseiterprodukt.

Die Erwartungen an die M1-Macs waren hoch, denn Apple sollte das gleiche Maß an Leistung und Effizienz auf ein Produkt mit viel, viel höheren Toleranzen (und Erwartungen) als bei mobilen Geräten übertragen. Und obwohl es viele Skeptiker gab, die argumentierten, dass Apple nicht einfach so umsteigen könnte, haben die Ergebnisse sie verstummen lassen. Die M1-betriebenen Macs haben sich als formidable Rechner erwiesen, mit einer Leistung, die ihre Intel-Vorgänger in den Schatten stellt, während sie eine beispiellose Akkulaufzeit bieten.

Und diese Handvoll Macs, die den Sprung geschafft haben, sind nur der Anfang – für das nächste Jahr und darüber hinaus sind offensichtlich noch größere Sachen geplant. Apple mag zwar nur ein Unternehmen sein, aber wo Apple hingeht, folgt die Branche oft. Die Abkehr von Intel und der altehrwürdigen x86-Architektur wird Auswirkungen auf die gesamte IT-Industrie haben.

Vier iPhones zum Preis von vier

In den vergangenen Jahren hat Apple im Herbst einige verschiedene iPhone-Modelle auf den Markt gebracht, aber in diesem Jahr übertraf das Unternehmen alle anderen mit vier verschiedenen Versionen, die vom winzigen iPhone 12 Mini bis hin zum gigantischen Pro Max reichen. Ein kleineres iPhone stand schon länger ganz oben auf der Wunschliste vieler Kunden, und das iPhone 12 Mini hat geliefert und bietet starke Leistung in einem recht kleinem Gehäuse.

Aber was dies auf einer größeren Ebene bedeutet, ist Apples Bereitschaft, auf seine Kunden zu hören. Vielleicht war der Marktanteil für die kleinen Smartphones nicht der größte – die aktuellen Verkäufe scheinen darauf hinzudeuten, dass die Verkaufszahlen von iPhone 12 Mini niedriger sind als die seiner größeren Geschwister – aber seine Anhänger haben lautstark seit Jahren nach einem kleinen iPhone verlangt. Und wie bei früheren Produkten scheint Apples Strategie zu sein, die Produkte ohne Kompromisse zu liefern, sobald die Technologie dies erlaubt.

Dies scheint sicherlich den Weg für die Portfolios der kommenden Jahre zu ebnen. So wie das iPhone Pro Max zu einer Selbstverständlichkeit geworden ist, scheint das Mini gut positioniert zu sein, um sowohl die preissensitiven als auch Größen-sensitiven Kunden abzuholen. Apple hat immer darauf geachtet, eine Reihe von Smartphones für alle Kunden anzubieten, obwohl das in der Vergangenheit oft bedeutete, Geräte mit mehr Kompromissen anzubieten, wie das iPhone XR, oder das iPhone 8 oder sogar das iPhone SE. Dieses Jahr scheint es, als hätte das Unternehmen seine Formel dafür gefunden.

Für Sparfüchse

Apple ist traditionell kein preisbewusstes Unternehmen, aber im Jahr 2020 traf die Firma mindestens zwei wichtige Entscheidungen, die diese Wahrnehmung infrage stellen.

Erstens bestätigte das Unternehmen, dass es ein viel gemunkeltes Paket für seine wachsende Anzahl von Diensten anbieten wird. Das Apple One bietet drei Stufen an, die alle einen signifikanten Rabatt bieten – vorausgesetzt, Sie nutzen bereits alle diese Dienste. Kunden, die einen bestimmten Vorteil wünschen, wie den neuen Fitness+-Dienst, müssen auf die teuerste Stufe umsteigen, die auch mit dem am wenigsten erfolgreichen Angebot des Unternehmens, News+, gebündelt wird.

Auch wenn es wie ein verbraucherfreundlicher Schritt aussieht, sollten Sie sich nicht zu sehr ablenken lassen: Apple würde diesen Schritt nicht machen, wenn dieser als Vorteil für das Unternehmen kalkuliert war.

Auf der anderen Seite hat das Unternehmen Ende des Jahres angekündigt, dass es ein neues Programm für kleine App-Entwickler im App Store einführen wird, das – zum ersten Mal – die Abgaben der Entwickler im App Store von 30 auf 15 Prozent reduziert. Natürlich gibt es Einschränkungen: Es gilt nur für Unternehmen, die weniger als eine Million Dollar im Jahr verdienen, und es ist einfacher, diesen Status zu verlieren, als ihn wiederzuerlangen.

Wie gesagt, 2020 war sehr spannend, und es gab viele andere Dinge, die wahrscheinlich eine dauerhafte Bedeutung für das Unternehmen haben werden, wie die Umstellung der WWDC auf ein virtuelles Format (eine Änderung, die bleiben könnte), die Eröffnung des Online-Stores in Indien (ein riesiger neuer potenzieller Markt), das Hinzufügen einer preisgünstigeren Apple Watch SE (der iPhone-Strategie folgend, um das Billig-Segment des Marktes zu erobern), und der Halb-Ruhestand des langjährigen Managers Phil Schiller. Und vieles, vieles mehr.

Mehr als alles andere hat Apple bewiesen, dass das Unternehmen extrem fähig ist, sich an eine neue Normalität im Jahr 2020 anzupassen, und das, ohne das gewöhnliche Tempo der Innovation zu reduzieren. Natürlich ist das alles nur eine Vorbereitung für ein weiteres spannendes Jahr 2021, auch wenn die Welt weiterhin vom Coronavirus beherrscht wird.

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