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Wie sich Apples Produktankündigungen wandeln (müssen)

23.03.2020 | 14:51 Uhr |

Die Weltlage hat Apple grundsätzlich dazu gezwungen, die Art und Weise von Produktvorstellungen zu ändern.

Selbst in diesen schwierigen Zeiten ist es gut, wenn man sich  auf  etwas freuen kann. Die letzte Woche veröffentlichten neuen Modelle des iPad Pro und des Macbook Air mögen zwar nur ein kleiner Teil des großen Ganzen sein, aber sie lenken uns zumindest von allem anderen ab, was sich so abspielt.

Mehr als das, aber sie sind vielleicht der erste wirkliche Hinweis auf das Apples generelles Verhalten in der Krise. Nicht nur in Bezug auf die Produkte, die das Unternehmen liefert, sondern auch in Bezug auf die Art und Weise, wie es sie ankündigt. Denn das Apple, an das wir uns alle gewöhnt haben, und das das Geschäft der Produktveröffentlichungen zu einer Wissenschaft gemacht hat, muss wie alle mit diesen großen Umwälzungen umgehen, und das bedeutet eine neue Normalität.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was wir aus den Veröffentlichungen dieser Woche lernen können und wie sie darauf hinweisen, dass sich die Dinge in Zukunft ändern könnten.

Ankündigung per Pressemitteilung

Die meisten von uns lieben Apples Veranstaltungen wie WWDC-Keynote und die regelmäßig-irregelmäßigen Special Events. Sie sind ein für Unternehmenspräsentationen seltenes Theater und sind dabei überraschend schwer zu reproduzieren sind. Wir haben wahrscheinlich alle schon Veranstaltungen von konkurrierenden Unternehmen gesehen, die versucht haben, eine Apple-ähnliche Stimmung mit weniger Erfolg zu erzeugen.

Wir lieben Apple-Veranstaltungen, aber wir haben in Zukunft weniger davon gesehen.
Vergrößern Wir lieben Apple-Veranstaltungen, aber wir haben in Zukunft weniger davon gesehen.
© Apple

Die Aktualisierungen sind letzte Woche per Pressemitteilung eingetroffen. Apple ist diese Methode nicht fremd: Das Unternehmen hat in seiner Geschichte schon viele Produkte wie diese so angekündigt, insbesondere wenn es die betreffenden Produkte eindeutig als kleinere Updates betrachtet, wie z.B. Aktualisierungen bestehender Geräte, für die man nicht wirklich eine neue Geschichte rzählne müsste.

Aber jetzt, wo Special Events nicht nur optional, sondern geradezu verboten sind, können wir erwarten, dass es in Zukunft mehr solcher Veröffentlichungen geben wird. Und während ein Geschwindigkeitszuwachs beim Macbook Air vielleicht nicht nach einem persönlichen Briefing schreit - und der arme Mac Mini ist nichts anderes als Pressemitteilungs-Ankündigungen gewöhnt -, hat Apple eindeutig mehr Probleme, etwas wie die Trackpad-Unterstützung des  iPad Pro zu zeigen und zu erklären. Apple bleibt noch ein Pfeil im Köcher: Das sorgfältig produzierte Video.

Video killed the Apple-Event-Star

Zusätzlich zu den üblichen Pressematerialien und Bildern, die Apple mit den Ankündigungen dieser Woche verteilte, gab es noch etwas Besonderes: Ein Video mit Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering von Apple, der die neuen Trackpad-Funktionen demonstriert. Das Video erinnert zwar an die glatt gezogenen Produktvideos, die Apple bei seinen Veranstaltungen häufig vorführt, aber bei genauerem Hinsehen stellt man fest, dass es nicht ganz so glatt ist. Es wurde im Apple Park gedreht, mit niemand anderem als Federighi auf dem Bildschirm, obwohl an manchen Stellen vielleicht noch jemand anderes das iPad benutzt, das ist aber schwer zu erkennen.

Die Kamera scheint an einigen Stellen etwas zu ruckeln, ich fragte mich, ob das alles mit einem iPhone aufgenommen wurde - und warum nicht, wenn selbst große Talkshow-Moderatoren von zu Hause aus mit dem Smartphone drehen? (Abgesehen davon ist es zwar toll, dass Apple sein eigenes Backwerk verdrückt, aber sie können es sich sicherlich leisten und haben Zugang zu professioneller Ausrüstung). Und natürlich wurde für die Produktion des Videos wahrscheinlich nur eine sehr begrenzte Anzahl von Mitarbeitern eingesetzt, wenn man bedenkt, dass in der Gegend von Cupertino derzeit nur sehr wenige Leute zur Arbeit kommen können.

Aber, was noch wichtiger ist, es ist das Format, das ich interessant fand, weil es darauf hindeutet, dass Apple damit experimentiert, wie es mit den Produktveröffentlichungen in dieser sich verändernden Welt umgehen wird. Wenn es nicht einmal begrenzte Presseveranstaltungen oder Einzelbriefings durchführen kann, muss es einen anderen Weg finden, die Geschichte seines Produkts zu erzählen und die Feinheiten zu zeigen, ohne den Vorteil dieser persönlichen Interaktion zu haben.

Warum sollten sich die Entwickler treffen?

Was uns zum Elefanten im Raum führt: die kürzlich virtualisierte Weltweite Entwicklerkonferenz. Dies ist in der Regel die größte Veranstaltung im Apple-Kalender, da das Unternehmen seine Pläne für das kommende Jahr darlegt und Verbraucher, Presse und Entwickler gleichermaßen über die neuesten Aktualisierungen seiner Plattformen informiert.

Die WWDC wird in diesem Jahr komplett online sein.
Vergrößern Die WWDC wird in diesem Jahr komplett online sein.
© Apple

Wir wissen, dass die WWDC dieses Jahr online stattfinden wird, aber Apple hat noch nicht genau gesagt, wie das aussehen wird. Nach den Veröffentlichungen letzter Woche scheint es jedoch ziemlich wahrscheinlich, dass wir einen Vorgeschmack darauf bekommen, wie die Hauptveranstaltung - eine Apple-Keynote - in dieser schönen neuen Welt aussehen könnte. Schließlich ist es ja nicht so, dass die Führungskräfte des Unternehmens in einem leeren Theater auf die Bühne gehen, um eine Präsentation in dutzenden Folien vorzuführen.  Welchen Sinn hat es, das Live-Publikumserlebnis ohne das Publikum zu reproduzieren?

Sicherlich würde ich angesichts der monatelangen Vorbereitungen etwas erwarten, das vielleicht etwas komplexer und ausgefeilter ist als das, was wir letzte Woche gesehen haben. Aber als Beweis für das Konzept scheint das iPad-Video seinen Zweck erfüllt zu haben. Ich würde eher mehr als weniger davon erwarten, wenn vor der WWDC tatsächlich noch mehr Apple-Produkte veröffentlicht werden, und vielleicht bekommen wir im Juni immer noch die traditionelle Kavalkade von Apple-Führungskräften - wenn auch in einer vereinheitlichten, sozial distanzierten Art und Weise, die dennoch tadellos produziert wird.

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