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Deutsche sind Spitzenreiter im Online-Einkauf

31.01.2006 | 10:04 Uhr

Die Deutschen sind in Europa Spitzenreiter in Sachen Online-Einkauf. Insgesamt 80 Prozent der deutschen Internetnutzer haben innerhalb eines halben Jahres im Netz Waren eingekauft, ergab eine von dem Branchenverband EIAA vorgestellte Studie.

Im europĂ€ischen Durchschnitt hĂ€tten dagegen nur 66 Prozent der Anwender das Internet als Einkaufsmöglichkeit genutzt. „Die deuschen Nutzer haben das Internet als EinkaufsstĂ€tte angenommen“, sagte RenĂ© Lamsfuß, Mitglied der Forschungsgruppe der EIAA.

Mit durchschnittlich rund zehn Artikeln haben die Deutschen der Studie zufolge doppelt so viele EinkĂ€ufe getĂ€tigt wie der europĂ€ische Durchschnitt, dafĂŒr allerdings weniger ausgegeben. WĂ€hrend die deutschen Kunden auf Ausgaben von insgesamt 594 Euro pro Kopf kommen, liegt der europĂ€ische Schnitt bei 664 Euro. Urlaubsangebote liegen danach auf der Beliebtheitsskala weit oben. Mehr als ein Drittel (35 Prozent) der deutschen Nutzer haben im Erhebungszeitraum ein Reiseticket online bestellt, 27 Prozent buchten ihren Urlaub ĂŒber das Netz. Ebenfalls 35 Prozent erwarben Elektronik-Artikel. FĂŒr weit mehr als die HĂ€lfte der Nutzer gilt das Internet als wichtiges Informationsmedium fĂŒr einen Kauf.

Die European Interactive Advertising Association EIAA vertritt als Branchenverband die europĂ€ischen Online-Vermarkter und gibt regelmĂ€ĂŸig Studien zur Bedeutung des Mediums Internet in Auftrag. Zu den Mitgliedern gehören unter anderen Portalbetreiber wie AOL, Yahoo! und T-Online. Die von den Marktforschungsinstituten SPA und Synovate durchgefĂŒhrte Studie gehört nach Angaben des Verbands zu den umfassendsten Umfragen in diesem Bereich. FĂŒr die Ergebnisse wurden im September und Oktober 2005 insgesamt 7000 Internet-Nutzer in Europa (jeweils 1000 Personen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Skandinavien sowie jeweils 500 in Belgien und den Niederlanden) telefonisch befragt. (dpa/hal)

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