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Nur 25 Prozent der iOS-Nutzer erteilen Tracking-Erlaubnis

15.07.2021 | 16:01 Uhr | Michael Söldner

Die verweigerte Tracking-Zustimmung unter iOS führt dazu, dass Werbetreibende wie Facebook weniger verdienen.

Wer sein iPhone neu einrichtet, wird bei diesem Prozess danach gefragt, ob er einem Tracking durch Werbetreibende zustimmen möchte. Dadurch können Werbetreibende den Nutzer eindeutig erkennen und somit personalisierte Werbung einspielen. Nur ein kleiner Teil der iOS-Nutzer stimmt diesem Tracking letztlich zu. Nach Angaben des Analyseunternehmens Branch erteilt nur ein Viertel aller Nutzer die Zustimmung zum Tracking. Dieser Trend versetzt Werbetreibende in Panik, schließlich verlieren sie damit wertvolle Daten über ihre Zielgruppe. Schon jetzt sei ein Rückgang der Effektivität von Werbeanzeigen festzustellen. Ob dieser Trend sich fortsetzen wird, bleibt offen. Speziell die Werbetreibenden auf Facebook haben  laut Bloomberg  bereits erste Auswirkungen bei iOS-Nutzern festgestellt. Durch das fehlende Tracking sei nicht mehr festzustellen, wie gut eine Werbekampagne funktioniert. Auch das Retargeting, bei dem Nutzern Produkte angezeigt werden, nach denen sie schon einmal gesucht haben, würde unter der Tracking-Sperre leiden.

Da das neue iOS mit Tracking-Sperre laut Branch bereits auf 75 Prozent der weltweit verkauften iPhones zum Einsatz kommt, könnten die Auswirkungen auf die Werbebranche in den kommenden Monaten noch deutlich zunehmen. Der auf mobile Werbung spezialisierte Analyst Eric Seufert rechnet damit, dass die Gewinne von Facebook durch Werbung um 7 Prozent sinken könnten, wenn nur 20 Prozent der iOS-Nutzer einem Tracking zustimmen. Bei nur 10 Prozent verfolgbarer iOS-Nutzer würden die Gewinne sogar um 13,6 Prozent einbrechen. In den kommenden Monaten werde sich zudem zeigen, wie stark dieser Trend zunehmen könnte. Schließlich hätten noch nicht alle iPhone-Nutzer eine Benachrichtigung auf ihrem Smartphone erhalten, ob sie dem Tracking zustimmen wollen. 

Tracking: Ihr Fingerabdruck im Web sagt fast alles über Sie

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