Sony arbeitet mit dem japanischen Transportunternehmen Japan Railway Co. (JR East) zusammen, um seine tragbare Spielekonsole Playstation Portable (PSP) populärer zu machen.
Wer sein Bahnticket für den Hochgeschwindigkeitszug Tohoku Shinkansen in den Ticket Shops von JR East erwirbt, erhält dazu einen Coupon, den man beim Zugbegleiter gegen ein Leihgerät und ein paar Kopfhörer austauschen kann. Zehn Minuten vor Ankunft sammelt der Schaffner das Gerät wieder ein. Die Aktion läuft ein halbes Jahr lang, vom 1. Oktober 2006 bis zum 31. März 2007.