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Warum selbst Apple das iPhone nicht schlagen kann

05.07.2022 | 11:38 Uhr |

Das iPhone bleibt unschlagbar. Warum selbst Apple sein eigenes Erfolgswunder nicht schlagen kann.

Das iPhone ist vergangene Woche 15 Jahre alt geworden und Apple-Fans auf der ganzen Welt schwelgen in Erinnerungen an ihre ersten Erfahrungen mit diesem Gerät. Der Juni 2007 kommt Ihnen wie eine Ewigkeit vor. Seitdem hat sich die Welt verändert, was zu einem kleinen Teil am iPhone selbst liegt.

Auch Apple hat sich verändert. Was einst als Mac-Unternehmen galt, ist in Wahrheit seit langem das iPhone-Unternehmen, zumindest was den Umsatz und die Nutzerbasis angeht. Ob es nun Millionen und Abermillionen von Handys verkauft, einen Anteil am App-Verkauf nimmt oder (als Teil einer klugen Neuausrichtung, die gerade stattfindet) Abonnementdienste an iPhone-Besitzer verkauft: Apple wäre ohne sein Wunderprodukt verloren.

Samsung, Sony & Co verkaufen sie, Apple aber nicht: Haushalts- und Office-Geräte. Aber warum eigendlich nicht? Warum gibt es keine Waschmaschinen, Drucker oder Staubsauger von Apple?  ► Zum Technikliebe T-Shirt-Shop: shop.spreadshirt.de/technikliebe/

Das Unternehmen hat natürlich versucht, das Wunder zu wiederholen, so wie jeder, der plötzlich Wasser in Wein verwandeln kann. Eine Zeit lang hofften einige, dass das iPad seinen Vorgänger übertreffen würde. Tatsächlich verkaufte es sich anfangs viel schneller als das iPhone: Es brauchte nur knapp einen Monat, um eine Million Geräte zu verkaufen, während das iPhone 74 Tage gebraucht hatte. Aber der Vergleich war irreführend, und die Verkaufszahlen erreichten nie auch nur annähernd die gleichen schwindelerregenden Höhen, weil Tablets keinen Weg gefunden haben, sich so in unser Leben und in unsere Taschen zu integrieren, wie es Smartphones können.

Als die Apple Watch ein paar Jahre später auf den Markt kam, konnte sie weder mit den Verkaufszahlen noch mit dem Bekanntheitsgrad mithalten, und der HomePod spielte kaum die gleiche Rolle. 

Die AirPods (Pro) – aktuell bei Amazon rund 27 Prozent günstiger – haben einen guten Start hingelegt, aber niemand wird seine kabellosen Ohrhörer jedes Jahr aufrüsten – oder jedes Mal tausend Euro bezahlen; selbst für Premium-Over-Ears könnten die Kunden kaum die Hälfte davon aufbringen. Und am wichtigsten ist, dass man sein Leben nicht um seine Kopfhörer herum aufbaut.

Es klingt melodramatisch – wie in schlechten Cartoons, die auf Facebook geteilt werden -, aber das iPhone kann wirklich der Mittelpunkt des täglichen Lebens sein. Es weckt Sie morgens, führt Sie durch Ihren Arbeitsalltag, hält Sie mit Ihren Lieben in Kontakt und amüsiert oder quält Sie über soziale Medien. Das iPhone ist so zwanghaft, so allgegenwärtig, dass sogar Apple begonnen hat, Funktionen hinzuzufügen, die einem helfen, das Gerät abzustellen.

Wenn man die zentrale Bedeutung des Smartphones einmal verstanden hat, ist es nicht mehr überraschend, dass kein anderes Apple-Produkt dem iPhone das Wasser reichen konnte. Das Glück oder der Nutzen, den ein Produkt vermitteln kann, ist gleich seiner Qualität multipliziert mit dem Teil des Lebens eines Menschen, den es einnimmt. Sie können die beste Smartwatch der Weltgeschichte auf den Markt bringen, aber es ist immer noch eine Smartwatch. Wie viel besser kann sie Ihr Leben machen?

Der andere Faktor ist die Überraschung selbst. Apple wird nie wieder in der Lage sein, ein so überraschendes Produkt wie das iPhone auf den Markt zu bringen, weil seine Fans bei jedem Event etwas so Gutes erwarten. Und die undichten Stellen sind auch an dieser Front ein Problem. Wenn das AR-Headset auf den Markt kommt, ist es wahrscheinlich, dass die Hälfte des Publikums die Details bereits aus Leaks kennt, während die andere Hälfte unmögliche Erwartungen heraufbeschworen hat und sich bitterlich beschwert, wenn sie nicht erfüllt werden.

Es ist also schwer vorstellbar, dass Apple in absehbarer Zeit ein anderes Gerät herausbringen wird, das an die Wirkung des iPhones heranreicht. Indem es unser Leben beherrschte und die Erwartungen für jede weitere Markteinführung erhöhte, schuf das iPhone eine Welt, in der sich sein Erfolg nicht wiederholen ließ. Es fällt schwer, das als Versagen zu betrachten.

Und es ist ja auch nicht so, dass es das iPhone nicht mehr gäbe. Tatsächlich kommen in wenigen Monaten vier neue Modelle auf den Markt . Erzählen Sie das mal den Leuten von 2007 und schauen Sie, wer wen beneidet.

Dieser Artikel erschien zuerst bei den Kollegen der Macworld . 

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